“互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任（过程）”，百度《搜索引擎优化指南2.0》中如此来阐述网站内容（服务）体系构建对于网络品牌建设的关键作用。

众所周知，与书籍、杂志等传统出版物不同，网站内容构架更为开放，它的内容很长时间内都处于未完成状态；更不是传统读物那种少数人创作，绝大多数读者被动接受的“填鸭式”观念或知识灌输模式，尤其是WEB2.0时代的网站，它强调更多的用户参与网站内容（服务）建设，不断地完善主题内容，吸引更多人参与评论、转载（内容增益过程）。

这就使所有网站内容建设者们面临着一个巨大难题，你必须不断地寻找到更多潜在用户所关注的内容话题（独特服务），激发更多潜在用户的潜在需求，并通过不断地完善自己的服务，以满足绝大多数用户的小众化需求。

网站这样的媒体特点决定了内容是绝大多数中小网站发展当中最大的阻碍——内容建设（独特服务）必须逐日添加规律性添加，而且不能单纯为内容添加而添加——就连ZAC也深有感触地说：“对于我自己，（网站SEO）最大的问题是网站内容”。

网站内容建设“难于上青天”，百度《搜索引擎优化指南2.0》中是这样告诫站长与SEOER的：“内容建设要符合网站的主题”、“网站内容建设以服务网站核心价值为主”。

网站核心价值就是要通过站长坚持不懈的内容体系建造，不断地在实际当中更正、完善自己当初的网站设想，为的是不断满足潜在目标用户群体各方面新的需求，以求获得更多用户的认同，使之产生对自己网站的信赖感甚至依赖感，最终实现网站建设者的初衷——构建品牌。

百度《搜索引擎优化指南2.0》强调：“网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要”。

那么怎么才能每天持续不断地寻找到潜在用户感兴趣的内容（满足其个性需求的独特服务）呢？

我认为，你心目中首先必须有个“理想中的网站样式”——用耶稣的话“寻找就寻见，叩门，就给他开门”来说就是，你首先必须知道自己要寻找什么？自己要叩什么样的门？并且你网站的好坏（包括内容建设）是由你对你心目中“理想中的网站样式”相信程度、追求程度所决定的。

原创内容问题困惑着所有站长、SEOER

为什么这样说呢？往往我们都十分强调原创内容对于网站建设的重要性——而且所有站长都习惯于将内容体系构建上的问题归结为“原创内容缺乏”。但实际上，不但绝大多数网站主题基本雷同，并且潜在用户所关心的内容都大同小异——往往最打动人的中国诗歌都是一脉相承的主题，这从崔灏的“日暮乡关何处是，烟波江上使人愁”到余光中的“长大了，乡愁是那一张窄窄的船票”就可见一斑。

关键在于余光中用自己独特的语言叙述了与崔灏基本一致的真切乡愁，这值得我们网站经营者学习反思，是网站独特叙事风格（对事物的表述）决定了网站的内容可读性（满足用户需求的独特服务），而这又是由网站站长“理想中的网站样式”所决定的。

海尔“砸冰箱”事件相关电视剧场景（网络视频截图）

譬如当年让海尔名扬海内的“砸冰箱”事件，就是一个绝好的例证，这并不是什么绝好的原创内容，而是所有工业企业都正常了不能再正常的因质量问题退货事件，但这与张瑞敏心中的“理想中的企业样式”严重不符，因此他发怒了。谁知这一砸，就砸出了一个中国的世界级品牌，这个案例真的值得中小网站站长们深思。

所以，构建网站独特的叙事风格（ZAC表述为“内容拓展”还是太过于方法论），对希望打造品牌网站的站长们来说，更为关键，因为网站内容构建是个旷日持久的长期过程，如果不建立一个独特的叙事风格，所有“搞网站”或“被网站搞”的人都知道，不能形成规律性为潜在客户喜闻乐见的原创内容上传，仅有一两次原创内容，即便是“人间能得几回闻”的大手笔也无法形成独特网站风格，更别说让潜在用户留下深刻印象，使网站真正迈向品牌网站。

还是那个问题——“我们为什么做站群（做网站）？”世界上相同的网站多了，你必须以你独特的整体叙事风格建造来向潜在用户显示你网站的独特价值。这才是真正的关键所在！

“口水说成丸药”（昆明话，意即“说得唾沫星子横飞”）了，还是举一个中小网站通过不懈努力构建独特叙事风格，成功打造品牌的例子吧！省得大家都还是不信。

不用说，许多朋友做网站都是为了赚钱的目的。为赚钱开网站这不丢人，关键是我们怎么做，才能更好地达到我们的目的呢？

不用说，通过营销博客与淘宝店铺互动方式营销翡翠的张咔咔也想通过博客营销赚钱，但奇怪的是，别人有新买家来，都巴不得新买家快些下单，单越大越好，因此什么都顺着客户的意愿，生怕单黄了——这也是人之常情，毕竟这意味着现实的利润，白花花的银子谁不爱呀！

张咔咔却说：“所有宝贝都不议价”、“从未购买过我府翡翠的客户，建议第一次不要做定制，互不了解，可能会有沟通的不通畅”。

可她这种拒客户于国门之外的做法非但没有做死，而且做成了品牌，越做越大，从当初的一个人经营博客到雇了商务助理专门打点，最后开了自己的工作室，不但真正达到了她博客营销“周游各地，搜罗宝贝，在此展示诸位，结交有缘分有同好者，侃石论宝，其乐无穷”的初衷，并且赚到了钱。

并且值得我们深思的是，与其他产品一样，张咔咔所营销的翡翠缺乏更多可以发挥的内容，她的博客与其他翡翠电商网站一样，都是更多精致图片展示，文字介绍都很少。但她与其他翡翠电商不同的是，五年之间，这位博主就通过了自我博客独特叙事风格的打造——诚信经营与自己对翡翠饰物的独特眼光，自然还有那种对买家近乎苛刻的要求（更深层次上来说，她这不是苛刻顾客，而是对自己的苛刻，对自己欲望的限制——她需要更加的投入，以诚信经营和自己独特的眼光留住顾客），打造出了自己独特的声誉来，越做越大。

成单固然重要，但更重要的是客户对你的信任感、信赖感的建立——这才是品牌的真正含义，值得每一位希望将我们网站做成深思，别一天想如何整原创内容如何了，而是要想你的网站要建立什么样一种独特的叙事风格来整合同质化严重的行业内容，体现出你网站“别无分店”的独特价值，争取更多潜在用户的认同。

这，才是体现网站核心价值的内容体系构建之关键所在。值得每个希望打造品牌网站的站长好好思索！

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