近2年来谷歌算法最大的变化是什么？

国内外贸企业做SEO最大的障碍是什么？

外贸网站做过SEO后最大的隐患是什么？

相信每个人都有自己的答案，尤其第一个问题，哪怕只听说过SEO几个名词的人也会和很多老手同时回答“熊猫、企鹅”，但在我看来，尤其是当了一段时间外贸SEO版主、做了一段时间SEO服务、接触了一批做过SEO但效果不好的外贸业主，3个问题的答案是一个：谷歌非自然链接问题(google unnatural links)。

谷歌非自然链接(Unnatural links)问题正式大规模出现在2012年年初，不同于熊猫企鹅等算法变动，非自然链接更多的是由于很多网站主接到谷歌警告信被人所熟知。有很多论坛及博客讨论如何处理非自然链接问题，我自己的网站并没有受此影响，所以一直关注的不多且认为问题不严重，今年8月份在论坛也有人问这个问题，我当时也尝试回答过，现原文摘录如下：

1，“尽全力挽救”

按照谷歌官方要求，要处理非自然链接，然后重新提交网站。

怎么处理？按照官方说法是把非自然链接删掉，然后告知谷歌，如果自己控制不了，可以联系谷歌告知哪些链接与自己无关（我记得好像是这样）。

这好像也是国外SEO界最赞同的方法了（印度除外）。

2，“死马当活马医”

看过一篇文章，另类处理方法，大概思想是这样：

  ① 删除谷歌管理员工具及分析代码

  ② 修改首页title，keyword， description

  ③ 创建点高PR的外链

  ④ 继续站内更新+继续发外链

说这样过段时间排名就能恢复，具体的我没尝试过。

 

前面2种方法，各有侧重，我想在中间插一句，有非自然链接很正常，关键的是你有多少自然链接以及自然链接的比例。我有一个网站在11年8月收到过非自然链接的警告（是的，你没看错，11年8月，我很少登陆管理员工具，今年才看到），一直没管它，但由于自然链接也很多，排名没受到大的影响，至少我没感觉出有大的波动。

3，“充分利用死马的价值”

参考仿牌SEO被惩罚时的做法，直接放弃被惩罚的站点，301到新站，据说排名会马上上来，我没试过，更不知道在非自然链接里能否生效。

网站是自己的，也是自己一手养大的，具体能否有救，你自己心里应该有数。

这个回答当然非常简单，也不够全面，我以为自己与非自然链接的渊源就此结束，但自从8月从事外贸SEO服务以来，接触了很多以前做过SEO或海外推广的企业主，发现国内大多数SEO服务极易触发谷歌非自然链接惩罚，甚至可以说，国内半数以上的外贸SEO服务存在非自然连接的隐患（其实国外也一样，非自然链接警告刚出来的前2个月，谷歌共发出70万份警告信，连seomoz网站也收到过非自然链接警告，其中另有隐情在此不表了），而国内的一些文章并没有很好的应对方法，于是我几乎看遍了SeoMoz, searchengineland等国外知名SEO博客及论坛上关于非自然链接的讨论，结合自己遇到的案例，总结收到谷歌非自然链接怎么办，说大点希望能填补国内SEO界关于此问题的空白，说实在点希望能给收到非自然链接及过度优化问题的站长一些指引。

检查是否是非自然链接问题
在前面说过，非自然链接问题最直接的发现方式就是收到谷歌非自然链接警告信，这当然要求你注册了谷歌管理员工具，如果没收到警告信，至少表明到目前为止网站没非自然链接问题。警告信全文如下：

Dear site owner or webmaster of http://example.com/,

We've detected that some of your site's pages may be using techniques that are outside Google's Webmaster Guidelines.

Specifically, look for possibly artificial or unnatural links pointing to your site that could be intended to manipulate PageRank. Examples of unnatural linking could include buying links to pass PageRank or participating in link schemes.

We encourage you to make changes to your site so that it meets our quality guidelines. Once you've made these changes, please submit your site for reconsideration in Google's search results.

If you find unnatural links to your site that you are unable to control or remove, please provide the details in your reconsideration request.

If you have any questions about how to resolve this issue, please see our Webmaster Help Forum for support.

Sincerely,

Google Search Quality Team

可能有些外贸企业主或站长没注册谷歌管理员工具，也有另外2种简单办法帮你检查网站是否收到非自然链接问题影响：

     （1）网站流量整体大幅度下滑，尤其是以前流量突然上升的网站。 SEO的投入和效果讲求的是循序渐进及稳定，若流量突然上升，很有可能采用的是非正规手法，若流量又突然大幅度下滑，很有可能是非自然链接遭到惩罚。

     （2）检查反链，看整体链接构成

若反链全是评论反链，且单页面评论留言数目非常多，很容易遭到谷歌惩罚。

 

反思非自然链接原因
结合国内实际情况，非自然链接最容易出现在以下3种情况下：

（1）链接软件群发

      无论是国外的xRumer、scrapebox，还是国内的虫虫等群发软件，在早些年可能确实帮了很多SEO的忙，甚至是在现在还对百度或仿牌外贸SEO有帮助，但对于正规外贸企业来说，软件群发实在是饮鸩止渴，也极易触发非自然链接惩罚。

 （2）在黄金链等链接买卖机构购买链接

      黄金链等链接买卖机构虽然在百度优化中还略有作用，但一个网站footprint明显、导出不相关的链接有几百个、谷歌把他们PR从7以上降成4以下，我们还有什么理由继续参与这种赤裸裸的付费链接买卖？

  （3）SEO公司优化

     虽然很多SEO公司都打着正规SEO操作手法的旗号，但实际操作中能坚守的实在是少数，无论他们采用群发还是买链接或者其他手法，总之，交给一个不靠谱的SEO公司，本身就已经离惩罚很近了。

 

什么样的外链/怎么做外链容易触发非自然链接警告信
从官方角度来回答这个问题最简单：符合谷歌网址质量指南的网站不会受到惩罚，但实际中这种答复实在很难衡量及控制，Seomoz也总结过，我简单罗列并补充：

 （1）反链增加速度过快

      我们都知道，谷歌对于新站有个沙盒效应的考察期，但无论任何时候，反链增加速度过快都是危险的信号—倒不是反链太多不够好，而是再往前推一步，你是怎样让反链增加的如此迅速？短时间内增加过多的反链极有可能采用的非正规手段。

  （2）链接来源是否太单一

      是否有几个全站链接导入自己网站且占反链比例较高？是否反链都出现在网站底部或友情链接中？是否反链都是留言或评论链接？这些看起来都非常不自然，那谷歌自然也会更加关注。

  （3）刻意的链接锚文本

     这一点也不用多解释，提示一点正确的做法：

             完全匹配关键词   比如:英文SEO

             宽广匹配关键词   比如：靠谱英文SEO

             品牌形式    比如：seolooker

             关键词+品牌组合  比如 SeoLooker 英文SEO服务

             图片链接

             其他 例如“点击这里”等形式

    （4）过快的链接权威度增长

       域名权威度高的反链对网站有很大的辅助作用，但持续从高域名权威度的网站得到反链也很容易被判为过度优化。谷歌对试图控制PR的行为也多次表示反感。

 

怎么处理非自然链接？
停止
     无论是自己买的链接，还是使用软件群发，还是有SEO公司代劳，首先停止，立刻停止。

     如果是参与了付费链接买卖，那恭喜你，没那么糟糕，赶快停止续费并且请求他们撤下链接吧。如果有SEO公司合作，赶快停止吧，哪怕你们付过定金了，趁网站没彻底死掉之前，记着下次找个靠谱的SEO公司，而不是会吹牛或者价格便宜的。

     但不幸的是，绝大多数都已经造成恶果，继续往下看吧。

等待
     在极少数情况下，你几乎什么都不用做，只需要等待，就能消除负面影响，例如：你购买了链接不再续费，自然会被删除；在一些很老的网站上留言spam但老网站没人管理域名没续费被删除，又或者那些老的低质量网站被谷歌删除了索引。可惜的是，很多时候我们等不起，所以请继续参考以下几点。

删除非自然链接
     对于自己能控制的链接，尽快删除。对于不能控制的反链，如果数量不多，可以考虑联系对方网站管理员请求删除。

删除相关页面
     如果链接指向自己的具体页面（非主页），而此具体页面作用又不是非常重要，可以考虑删除此具体页面，将此页面链接返回404，如果内容比较重要可以重新建立一个url不同的页面。另外在惩罚不是很严厉时甚至可以将老页面301到新页面。

建立高质量正常反链
     请千万注意，这里讲的是高质量、相关性高的反链。其实老实说，每个做过SEO的网站都或多或少有一些不合规的链接，正如每个好人也都有污点一样，关键是高质量反链的比例。此方法尤其适合非自然链接数目还不是很多的网站。

请求谷歌重新审核
     如果前面说的方法你都尽力去做了，而排名还是没有恢复，也许是该联系谷歌的时候了，在谷歌管理员工具发重新审核请求，请求写法没有绝对的标准，但请注意一定要包含以下三点：

          如实并且详细描述自己犯的错误

          详细说明你做了什么  建议列一个详细的非自然链接列表，并标明哪些是自己犯错误造成的、哪些不是自己发的，以及每个链接的处理情况。

          确保上面2点属实

 除此以外，我再强调2点：

      A. 如果没有完全准备好，不要轻易请求重新审核，因为重新审核基本上都是人工审核，要求会更严格

      B. 不要有任何欺骗，什么都不做，直接要求重新审核就等于把自己网站彻底弄死，重新审核不通过再次重新审核通过的概率接近0.

重新建立网站
      很多情况下，我们并不能删除所有反链，也无法达到谷歌的要求，如果网站不是很知名的品牌网站，重新建立一个新的网站，旧网站301到新网站也许是最好最容易的方法。但一定要切记，新网站使用正规优化手段，找一个负责任且靠谱的SEO公司。

 

写在最后：

  1.做个小广告，但内容绝对真实：我本人就接触过遭到非自然链接惩罚的实例，该外贸公司所有者也非常开明，经过多次商量权衡，最终选择的是重新建立网站，终于走上正轨，现在也在稳步上升中。

  2.其实还有一种解决方法，稍微复杂，但来自谷歌官方—Disavow，改天会专门写文章介绍分析。

 

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